蘋(píng)果終于認(rèn)輸 微信公眾號(hào)打賞功能重新上架

近日，微信公眾平臺(tái)官方發(fā)布通知稱(chēng)，公眾號(hào)贊賞功能升級(jí)為“喜歡作者”，符合條件的作者即可注冊(cè)為贊賞賬戶(hù)，今后作者可以直接收到讀者贊賞了！這是自去年以來(lái)，微信和蘋(píng)果公司在打賞分成上的爭(zhēng)執(zhí)博弈之后，微信團(tuán)隊(duì)給出的最新解決方案。

基于之前iOS系統(tǒng)在微信平臺(tái)分成的“不愉快”事件，使得不少iOS用戶(hù)憂慮此次公眾號(hào)贊賞功能的體驗(yàn)。

目前，微信與蘋(píng)果方面已經(jīng)達(dá)成一致，iOS系統(tǒng)也支持這一功能，公眾號(hào)群發(fā)了開(kāi)啟贊賞的文章，讀者的贊賞會(huì)在7天后到達(dá)贊賞賬戶(hù)對(duì)應(yīng)的微信零錢(qián)賬戶(hù)。

更關(guān)鍵的是，公眾平臺(tái)和iOS都不再收取手續(xù)費(fèi)！相較于此前的微信打賞功能，升級(jí)版本可以直接打賞作者，而不是打賞公眾號(hào)，也沒(méi)有抽成一說(shuō)，免去了不必要的糾紛。所以對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和iOS用戶(hù)來(lái)說(shuō)可以算是一個(gè)利好消息了。

微信官方表示，有邀請(qǐng)權(quán)限的公眾號(hào)在“贊賞功能”里填寫(xiě)微信號(hào)發(fā)送創(chuàng)建邀請(qǐng)，通過(guò)公眾號(hào)的邀請(qǐng)，進(jìn)入“贊賞賬戶(hù)”小程序填寫(xiě)信息，即可完成創(chuàng)建。

創(chuàng)建贊賞賬戶(hù)后，點(diǎn)擊頭像，在“可收款公眾號(hào)”里添加公眾號(hào)。公眾號(hào)對(duì)文章聲明原創(chuàng)時(shí)，輸入贊賞賬戶(hù)名進(jìn)行查找。選擇了贊賞賬戶(hù)的文章可以開(kāi)啟贊賞。

另外，還有不少用戶(hù)表示沒(méi)有收到“贊賞功能”開(kāi)通的邀請(qǐng)。微信是這樣說(shuō)的：

原已開(kāi)通贊賞功能以及長(zhǎng)期發(fā)布原創(chuàng)文章的個(gè)人類(lèi)型公眾號(hào)，可發(fā)送創(chuàng)建贊賞賬戶(hù)的邀請(qǐng)。

今后，所有類(lèi)型的公眾號(hào)使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機(jī)會(huì)。每個(gè)公眾號(hào)最多可以創(chuàng)建三個(gè)賬戶(hù)，編輯文章時(shí)只需要選擇作者對(duì)應(yīng)的賬號(hào)即可。

小獅子在此提醒大家，在創(chuàng)建“贊賞賬戶(hù)名稱(chēng)”的時(shí)候，一定要謹(jǐn)慎，該名稱(chēng)和文章中原創(chuàng)作者名之間是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，并且一旦設(shè)定便不能修改。

而讀者想要贊賞作者也很簡(jiǎn)單，可以通過(guò)點(diǎn)擊文章底部“喜歡作者”按鈕，會(huì)進(jìn)入作者頁(yè)面，里面有作者的歷史文章。從下圖中可以看出，可以選擇打賞的金額，從1元到200元不等，還可以選擇“其他金額”進(jìn)行打賞。

…

可以說(shuō)，微信的贊賞功能實(shí)在是“一波三折”。受到蘋(píng)果App Store相關(guān)條款變動(dòng)的影響，微信的打賞功能也在不斷變化。

2017年4月，微信朋友圈上線5周年之際，微信官方發(fā)布公告稱(chēng)：受蘋(píng)果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

據(jù)了解，蘋(píng)果公司這一規(guī)定出臺(tái)于2016年6月，在其新規(guī)中對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付設(shè)置要求，App不得包含指引客戶(hù)使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)，微信打賞功能就在此要求中。

同時(shí)，蘋(píng)果認(rèn)為，打賞屬于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)行為，公司應(yīng)該抽取30%分成。

不過(guò)騰訊并不這么認(rèn)為，騰訊表示這僅僅是對(duì)喜歡的平臺(tái)進(jìn)行打賞，并非付費(fèi)閱讀，自身不會(huì)通過(guò)打賞獲得任何收入，無(wú)償提供這一服務(wù)旨在提高用戶(hù)的參與度。

而蘋(píng)果這一舉措也引發(fā)外界爭(zhēng)議，很多人認(rèn)為這是在收“蘋(píng)果稅”。更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)上還流傳出用戶(hù)還發(fā)起了“用戶(hù)必須在微信和蘋(píng)果手機(jī)之間二選一”的說(shuō)法。

據(jù)微信官方當(dāng)時(shí)透露，就此事已與蘋(píng)果方面進(jìn)行了長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，但最終還是選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行上述調(diào)整。

不過(guò)蘋(píng)果也進(jìn)行了一定的讓步。2017年9月，蘋(píng)果更新了App Store條例中的3.2.1第七條，即關(guān)于應(yīng)用內(nèi)用戶(hù)相互打賞的內(nèi)容，更新后的條例顯示，個(gè)人用戶(hù)可以在不通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的形式來(lái)向其他用戶(hù)贈(zèng)予禮物，但應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不能從中抽成。

此后，為了方便讀者打賞，2017年10月，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，上線了贊賞碼功能。

據(jù)微信方面介紹，贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應(yīng)用于個(gè)人收款場(chǎng)景，可以幫助有收取贊賞、小費(fèi)等需求的用戶(hù)。微信方面還表示，用戶(hù)既可在線下場(chǎng)景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付，也可將贊賞碼圖片保存用于其他合適的場(chǎng)景中。

但這依然沒(méi)有解決微信公眾號(hào)打賞的問(wèn)題，iOS用戶(hù)想要贊賞公眾號(hào)及作者，就需要通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬支持，著實(shí)不便。

今年1月15日，在2018年微信公開(kāi)課pro版上，騰訊高級(jí)副總裁張小龍?jiān)诨貞?yīng)“微信的紅包贊賞功能和之前與蘋(píng)果公司關(guān)于打賞功能糾紛”時(shí)，曾解釋道，“蘋(píng)果幫助我們團(tuán)隊(duì)作了一些思考，對(duì)此，我們?cè)谖磥?lái)還會(huì)在改善作者體系方面做一個(gè)很大的改動(dòng)”。

這樣看來(lái)，今天的微信贊賞功能升級(jí)，就是張小龍所說(shuō)的大的改動(dòng)之一。

如今打賞功能重新回歸，以金額直接打到作者賬戶(hù)的方式重新上線，蘋(píng)果公司也不再有借口認(rèn)為是應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，不再收取分成。

值得一提的是，iPhone手機(jī)用戶(hù)的贊賞意愿和贊賞金額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶(hù)。

今后能持續(xù)創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容作者將會(huì)收到非?？捎^的贊賞回報(bào)，這也算是微信有意識(shí)的對(duì)堅(jiān)持原創(chuàng)作者的支持和鼓勵(lì)。值得注意的是，前不久微信公眾號(hào)頁(yè)面進(jìn)行改版，也在署名欄突出了作者與“原創(chuàng)”的聯(lián)系。

當(dāng)然換個(gè)角度看，在今日頭條/一點(diǎn)資訊等各種自媒體平臺(tái)的沖擊下，微信公眾號(hào)的打開(kāi)率越發(fā)低了。此次微信升級(jí)贊賞功能，刺激創(chuàng)作者的積極性，鼓勵(lì)生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這何嘗不是微信公眾號(hào)的一次“自救行動(dòng)”呢？

騰訊微信

類(lèi)別：聊天社交   大?。?64.05M    語(yǔ)言：簡(jiǎn)體中文

評(píng)分：10

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