微選上線 9億微信用戶或成流量？

3月16日，由京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)合資打造的微選電商平臺“微選”正式上線，用戶進(jìn)入微信“發(fā)現(xiàn)”頻道中“購物”入口，通過底部導(dǎo)航欄可直接訪問微選。

記者查看后發(fā)現(xiàn)，目前已曝光的微選產(chǎn)品，從頁面設(shè)計來看，包括三大部分。首先是頂部焦點圖；第二部分是“收錄的好店”即分類，目前類目已包含穿搭、麗人、美食、母嬰、海淘、紅人等等；第三部分是“小編推薦的好店”即推薦專題，包括“新奇特”、“排行榜”、“海外淘”等專題。

目前，微選還沒有在線直接交易的功能，不過在商家主頁中，有三個渠道可以讓用戶直接聯(lián)系到商家，分別是商家主頁底部的“聊一聊”按鈕、店名旁邊的二維碼、商品圖片下方的“聊一聊”按鈕，三種方式進(jìn)入聊天咨詢界面。在聊天界面中，消費者可以通過“微選碼”添加商家為好友私聊，進(jìn)一步溝通商品詳情，并通過雙方認(rèn)可的交易方式，最終促成成交。這樣一來，進(jìn)店流量由此便可轉(zhuǎn)化為商家的私域流量。

不過，記者發(fā)現(xiàn)，按照微選目前的產(chǎn)品邏輯，用戶下單需要經(jīng)過“打開微信、點擊“發(fā)現(xiàn)”進(jìn)入購物入口、進(jìn)入微選平臺、進(jìn)入商家頁面查看商品信息、聊一聊獲取商家微信二維碼、加好友溝通完成交易”7個步驟，用戶下單門檻略高，中間每個步驟相應(yīng)也會造成用戶流失，最終的用戶成交率還有待考量。

與此同時，基于微信用戶的地理位置授權(quán)，微選為商家提供“附近優(yōu)先”的排序功能，更精準(zhǔn)地獲取商家周邊的消費者信息，增加周邊曝光量。通過距離優(yōu)勢，將商家和消費者轉(zhuǎn)化為熟店、熟客。

此外，據(jù)微選產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，微選開發(fā)了好店微選小程序，用戶首次訪問過微選以后，除了“發(fā)現(xiàn)”頻道的“購物”入口之外，通過微信聊天窗口上方的下拉任務(wù)欄、“發(fā)現(xiàn)”頻道小程序主入口等各類小程序入口，也能對微選進(jìn)行回訪。

至于微選商家發(fā)布的產(chǎn)品照片則會集成在商家主頁上方展示，通過集成式社交生活的圖文推送模式，供消費者了解商家及其產(chǎn)品信息。同時，優(yōu)質(zhì)商家的店鋪將有機(jī)會在微選首頁和類目的推薦欄中獲得展示。除此之外，微選還搭建了專題推薦，讓消費者翻看內(nèi)容更加簡便，告訴消費者什么值得買。

據(jù)悉，微選由京東集團(tuán)和美麗聯(lián)合集團(tuán)組建的合資公司推出，從商家招募到幫助商家搭建店鋪主頁、店鋪曝光等都由微選平臺支持。從1月4日合資公司組建，到1月22日啟動零傭金招商，目前產(chǎn)品全面上線。從產(chǎn)品功能看，目前上線的微選首頁包含分類、推薦專題等板塊，同時還為商家搭建店鋪主頁，商家可以向消費者展示“微選碼”。微選提供的功能可以幫助中小商家挖掘用戶流量，實現(xiàn)“去中心化”電商經(jīng)營，獲得全新的市場空間和發(fā)展機(jī)會。